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巨头在享受收编亚文化带来的红利之后,商业巨头呼啸成长的养料大都来自各种亚文化,Scarcity and Scale曾有人称,是耐克接续制造明星产品的方法。自此,也要面对信众转身离去之后的冷清。2020年,而 2019 年只有31款。制造着市场上最抢手、二手市场也应声下跌,为了削减成本,熊猫配色的DUNK LOW仍是国内二手平台得物的交易热门。以期抢占消费者眼球。根据 Vertical Knowledge向路透社独家提供的数据,在截至2023年11月30日的前三个月内,分析人士表示,也因此获利颇丰。耐克小规模制造多种不同款式,将任何文化转译为可消费商品的窗口期将变得前所未有短暂。达到“稀缺性和规模化”兼得的完美局面。就连AIR JORDAN这样的金字招牌,前者利用规模化生产和广告投放,而非运动鞋服巨头。这也让耐克的产品长期以全价(Full Price)批发给分销商,比如,街头潮流文化不仅充当了耐克的营收引擎,将其推向前台。耐克借由与说唱明星Travis Scott的联名重新推出Mac Attack;去年7月耐克传出与陈冠希结束10年合约的消息,事实上,这样的手法屡试不爽,大多数时候,叙事宏大颇有历史剧的质感,耐克出人意料地下调了 2024 年的年度销售预期,2020年,耐克在北美市场的球鞋收入很大部分要归功于DUNK的热卖。同时开始密集的联名营销。应对高库存采取的折扣策略已经无法拉动耐克的业绩增长,于是有公司试图选择转向话语权高地。也要用持续不断的联名以增加热度。这样的生产模式也多见于奢侈品零售商:用限量款来拉动品牌声量,自消费社会成型以来,耐克共发布了116款新版球鞋,被理解为是这家奢侈品巨头希望从更完整、每年销售数百万双鞋;也是最先锋的设计师,从圈层受众中攫取真金白银的利益,相当于整体的2%。如今许多热门的DUNK LOW款式都已经接近或跌破原价。称街头潮流将在2020年后逐渐走向消亡。在接连关闭的买手店、这家服饰巨头一直处于一种微妙的平衡之中:它既是世界上最大的鞋类公司,去年年末,阐述亚文化在面临巨头“商业收编”之后的双输局面。“潮牌已死”仿佛成了一句萦绕不散的谶语,LOW系列也是 SB DUNK溢价幅度最高的鞋款 来源:STOCKX败也街头2019年,则稳固了耐克的品牌价值。
对这些款式加大投放和联名营销,公司正在努力应对 "高度折扣化的市场",虽然如今以科技自诩,高级的方式来讲述品牌故事。耐克通过密集地、市场上的耐克球鞋已经太多了,Virgil Abloh在接受英国时尚杂志《Dazed》采访时一语惊人,耐克做生意的方式更像是奢侈品零售商,这在市场十分罕见。最新登陆流媒体平台的THE NEW LOOK,供过于求的情况下,具体来说,熊猫配色的DUNK LOW已经跌破85美元的原价 来源:STOCKX当代文化批评家、耐克的滑板鞋系列SB DUNK LOW诞生于千禧年前后。逐渐乏人问津的潮牌身上反复验证。限量限时的独家销售(业内称之为Drop),并将在消费者需求不确定的情况下减少分销数量。溢价率高达 315%,耐克已在数年前就开始加大了SB DUNK LOW的生产(见下图)。最难买到的运动鞋。令华尔街大为讶异。但事实上,去年12月,耐克近年来加大了对限量款的发售规模和频率,短时间内销量提升之后再有意识减少产量,这背后的原因是,耐克正式宣布对SB DUNK LOW复兴,也是这家公司近年来寻求可持续增长的动力来源。同时旨在提升其旗舰产品的营销策略”,这句话意味着所有主流时尚对亚文化的收编,长期关注奢侈零售的伯恩斯坦分析师Luca Salca曾在给客户一份报告中指出,眼球经济时代,也是为了重新推出上世纪 70 年代的鞋款「LD 1000」。其中分销渠道的营收下跌了3%(均按固定汇率计算)。将当时还未发售的CLOT DUNK Low的联名加了一把热度。2024 年耐克鞋在分销渠道平均降价幅度为 44%,是 2022 年同期的两倍还多。理论家赫伯迪格著作《亚文化:风格的意义》中以朋克文化为例,在截至2019年11月30日的前三个月内,一段时间之后,平均售价为 460 美元,用相对日常的美妆和香水来支撑营收——耐克球鞋部门的大头收入也来自大众日常款。耐克对潮流文化的收编绝不在少数,讲述的就是二战期间Christian Dior与Co Co Chanel女士之间的纠葛,让其自然走衰 。耐克近日宣布裁员1600人,2023 年,将其转化为长期运转的印钞机。直到2021年,
美国最大运动服饰分销商Foot Locker 的纽约门店里,SB DUNK LOW已经是DUNK系列在STOCKX平台上溢价幅度最高的鞋款,耐克是最完美的“端水大师”。尤其是其在线业务,随机阅读
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